دورة تسويق المحتوى: ربط كل قطعة بهدف تجاريّ محدّد
Content Marketing
كلّ قطعة محتوى تخدم هدفا تستطيع تسميته — وإلّا لا تنشر. — دورة مباشرة عبر الإنترنت مع مدرب ومشروع عملي في أكاديمية وجيز.
يستطيع المتعلم ربط كل قطعة محتوى بهدف تجاري وقرار يريد من القارئ اتخاذه
لمن هذه الدورة
من ينشر محتوى منتظما ولا يخدم هدفا تجاريّا يستطيع تسميته.
المتطلبات
يفضّل إتمام «رحلة العميل وقمع التحويل» أولا ضمن المسار نفسه.
تفاصيل الدورة
- 16 ساعة تعلم وتطبيق
- المستوى: تطبيقي
- طريقة التعلم: مباشر عبر الإنترنت، لقاء أسبوعي مع المدرب وتطبيق عملي بين اللقاءات.
- شهادة إتمام موثقة يتحقق منها أي أحد برقمها.
ما ستتعلمه
- يحلل أعمدة المحتوى في حالة مهنية ويحدد الافتراضات والقرار المطلوب.
- يبني نموذجا عمليا لـالقصة والدليل ويشرح منطقه وحدوده.
- يقيّم إعادة الاستخدام والتوزيع وفق معايير واضحة ويصحح الخلل في مثال معطى.
- ينفذ حزمة محتوى مرتبطة بهدف وينتج دليلا قابلا للمراجعة والدفاع.
ما ستقدر عليه بعدها
- يحدّد ثلاثة أعمدة محتوى تخدم هدفا تجاريا، ويرفض ما لا يخدمه.
- يحكي حالة عميل واحدة بتفصيلها، فتقنع أكثر من عشر جمل عامّة.
- يحوّل قطعة محتوى واحدة إلى صيغ متعدّدة، ويوزّعها حيث يوجد جمهوره.
- يخرج تقويم محتوى ونماذج منشورة وخطة إعادة استخدام وتوزيع.
- يدقّق محتوى جهته المنشور ويقرّر لكلّ قطعة الإبقاء أو التحديث أو الإيقاف، بسبب مكتوب يربطها بهدف تجاريّ.
- يجمع قصّة عميل حقيقيّة بمقابلة موثّقة وإذن نشر، ولا ينشر رقما لا يستطيع إثباته.
- يبني تقويم ربع يتّسع لطاقة فريقه ومواسم سوقه، ويعيد ترتيبه عند الطوارئ دون أن يفقد أعمدته.
- يدافع عن خطّة محتواه أمام الإدارة قطعة قطعة، ويعدّلها بملاحظاتها قبل الاعتماد.
وحدات الدورة
- أعمدة المحتوى — يشتق ثلاثة أعمدة من سؤال العميل ومن هدف البيع.
- قصّة المحتوى ودليله — يجمع قصة العميل ورقم النتيجة والاقتباس الحرفي.
- إعادة الاستخدام والتوزيع — يشتق من المقال منشورا ورسالة ومقطعا قصيرا.
- حزمة محتوى مرتبطة بهدف — يملأ تقويم نشر بمواعيد ومسؤول وقناة لكل قطعة.
- تدقيق المحتوى القائم: ما يبقى وما يتوقّف — يدقّق ما نشرته جهته في ثلاثة أشهر ويقرّر لكلّ قطعة الإبقاء أو التحديث أو الإيقاف، بسبب مكتوب يسمّي الهدف التجاريّ وقرار القارئ.
- جمع القصص والأدلّة من الميدان — يستخرج من مقابلة حقيقيّة مع عميل قصّة بموقف ورقم واقتباس حرفيّ، ويوثّق إذن النشر، ولا ينشر رقما لا يستطيع إثباته.
- تقويم ربع تحت قيود حقيقيّة — يبني تقويم تسعين يوما يتّسع لطاقة فريقه الفعليّة ومواسم سوقه، ويكتب قاعدة لما يؤجّل حين يضيق الوقت دون أن تسقط أعمدته.
- الدفاع عن خطّة المحتوى أمام الإدارة — يدافع عن حزمة محتواه كاملة قطعة قطعة بالهدف التجاريّ الذي تخدمه، ويعدّلها بملاحظات اللجنة قبل اعتمادها.
المشروع العملي
تقويم محتوى + أعمدة محتوى محددة + نماذج منشورة + خطة إعادة استخدام وتوزيع + تدقيق المحتوى القائم بقراراته + دراسة حالة عميل بإذن نشر موثّق + تقويم ربع بحساب الطاقة + عرض تقديميّ ودفاع شفهيّ أمام لجنة (عشر دقائق).
المهارات
تسويق المحتوى، السرد القصصي، إنشاء المحتوى الرقمي، استراتيجية العلامة